根据 Cross-Border Commerce Europe的调查报告,包括英国、瑞士和挪威在内的欧洲跨境电子商务市场(不包括旅游)在2020年的销售额为1985亿欧元, 其中 1154亿欧元来自电商平台 。而在电商平台这一板块中, 亚马逊和 eBay占据最大销售额 ,分别为 443亿欧元和228亿欧元。这两大电商平台占据一半以上的市场份额。
该机构预计,到 2025年,电商平台的销售额在欧洲跨境电商市场上的占比将从目前的58%涨至65%。
此外, Cross-Border Commerce Europe还根据销售额、SEO指标、覆盖国家数量、访问量、商业模式、品牌战略、人工智能和大数据战略以及客户服务来筛选排名前100名的电商平台。
排名前 25的电商平台依次为eBay、速卖通、亚马逊、Etsy、Vinted、OLX、Wish、Discogs、Zalando、Uber Eats、Alibaba、Redbubble、eMag、Takeaway、Big Cartel、Abebooks、Grailed、Rakuten、G2A、StockX、Bandcamp、Wolt、Zazzle、Joom以及About You。
通过分析榜单,该机构发现几大市场趋势。
购买二手商品将成为一种潮流。目前专注于二手交易的 OLX以及Vinted平台已经挤进前10榜单。据估计,到2028年,二手服饰将占人们所有服饰的11%。千禧一代和Z世代是推动这一市场发展的重要推动力。数据显示,18-37岁的人购买二手商品是其他年龄段的2.5倍。
除此之外,由于疫情封锁,食品配送也表现得相当强劲。 Uber Eats首次进入了前10名,Takeway也排到第14名。
值得注意的是, Zalando为首次进入该排名。Zalando在2020财年经历了30.4%的增长,总销售额达到106亿欧元,在欧洲的跨境销售额超过50亿欧元。另外,Zalando的活跃客户群增长了25%,达到3870万用户。据悉,Zalando现在的目标是占领欧洲时尚市场10%的市场份额。
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