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双11来了!那些竞价老手们都在怎么操作账户?

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  谷歌竞价推广教程

 

双十一已经开始了,你的流量进入寒冬了吗”?

双十一,一个举国狂欢的日子,而对于我们做推广的却是苦不堪言。

因为没量,效果还一降再降。对于某些产品,像婚纱摄影,可能还可以吃上一口蛋糕;而像其他产品,不亏就不错了。

来来,今天我们就聊一聊:寒冬之际,如何应对双十一?

一、账户策略

其实,在账户推广中,我们可以把它分为两类:方向层级和操作层级。

▲ 方向层级:它主管账户的推广方向,像时段、地区、设备。

▲ 操作层级:它主管账户的具体操作,像关键词、出价、匹配。

建议大家在双十一这段时间:

在方向上,放宽时段、地区,并在投放上适当往移动端倾斜。

在操作上,同样采取放宽策略。放宽匹配;关键词适当增加一些低价低意向词;出价建议10%左右的增幅。

因为在双十一,淘宝京东已经营造出了一个“全国放价 全国购物”的氛围,在这种氛围下,用户无论需不需要,都会产生一种购物的心情、囤货的行为。

所以建议大家采取放宽、增量的策略。我们不仅是要获取目标用户,更多的是潜在用户!

注意:在双十一推广期间,大家要及时做好数据分析

如果效果还可以,继续保持;效果不好,也不要强行而上,而是采取回避策略,停推!

二、文案策略

既然我们通过账户创造了和用户相遇的缘分,那我们也得把缘分给留下才行。

所以,这就需要我们的创意、着陆页上场了。

引流转化哪家强?

自然是拼多多!在淘宝、京东、苏宁三家独大的时代,还能抢出一块蛋糕,仅仅三年时间就已上市!

虽然拼多多在网上一片骂声,但在引流上我们不得不佩服!兔子总结了一下拼多多惯用的套路,分享给大家~

01、数字的套路

其实,数字的套路,大部分商家都在用。尤其是拼多多用的是炉火纯青。

其实,人天生就对数字敏感,不仅容易获取用户的注意力,相较于文字的繁杂,数字更容易被记住。

而且,数字,天生会给人一种权威性、可靠性等。

比如:这套瓷器,历经72道工序、耗时55天才仅产出一套。

看完这个文案,我们会感觉这套瓷器质量很好,对不对?

数字同样也可以增强用户对产品的感受。无论是焦虑、紧迫….

那数字到底有哪些用法呢?

1. 用数字突出价格

毋庸置疑,双十一大家对什么最敏感?价格啊~

双十一购物,一方面是被环境所影响,另一方面就是价格。

为什么双十一都采取预售的形式?因为怕其他平台的价格低,用户不从我这个平台买了,先占住再说~

那我们就可以利用数字,来突出价格,让用户感觉很便宜!

举几个拼多多的案例。

苏泊尔降价一天!¥3.1起抢电饭煲~

这些水果终于降价了!¥9.9起免费送到家。

卫生纸/羊毛被/蒸锅/棉拖¥1.8起!绝对划算!

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