行业 | 再聊17年音频行业，语音直播和知识付费的新赛道

   

越野长跑，路径选择往往比耐力更重要

上周，罗辑思维宣布“得到”将从视频转入音频，并表示以后音频内容只在得到app上提供后，关于内容付费的逻辑和路线图似乎比以往更加清晰。

对于一些在市场上熬了3、4年的音频app来说，这是一个既高兴又悲伤的新闻：高兴的是音频在经历了这么多年的发展，似乎内容付费这个风口让音频离商业变现更近一点。悲伤的是，罗辑思维在不少平台都是排名靠前的贡献者，失去了一个头部流量，这对于本来就缺乏IP和版权的音频app来说，不啻于一次精确打击。

事实上，从几年前音频app高调进场，资本热捧，再到过去1～2年里同行业之间接近白热化的竞争：争夺版权、争夺主播，用户量和下载量、跑马圈地，甚至爆出了蜻蜓和喜马拉雅互相指责对方恶意刷榜、数据造假等事件，但背后则是，尽管各家都宣称用户过亿，但事实上音频并没有如预期的那样，成为视觉之后第二大的媒介，那些音频创业者孜孜不倦追求的从移动电台-UGC-PGC的所谓完善的音频全产业链的搭建，并没有如预期的那么快到来，而当潮水正在慢慢退去，资本的态度也变得游离和暧昧。

正如古谚“祸兮福之所倚 福兮祸之所伏“所说的那样，在经历蛰伏和低谷之后，音频市场又重新焕发出曙光和希望，千变万化的市场给人以希望，命运中收受的一切，早已在暗中标定了价格。

音频市场的赛道已经起了变化

为什么选语音直播

荔枝FM抓住的就是泛娱乐社交化的语音直播

声音也在从在线到线下

声音虽然是除了视觉之外第二大媒介，但音频一直是一个不温不火的地带，以至于互联网席卷了整个传媒行业，无数报纸杂志萧条以至于关门，但电台的收入一直很稳定，没有收到波动，反而上升了——因为开车的人越来越多。

有人反思，声音虽然是个重要的传播媒介，但其实通过声音直接完成交易的场景太匮乏了，说白了就是，声音离钱太远。

这句话背后的佐证是，在转型之前，广告依然是音频app主要收入来源，并且仍以展示类、音频类广告为主，结果就是收入来源相对比较单一，天花板较低。

向线下扩展场景似乎是一条出路，比如荔枝FM和苏州同里古镇合作的声音邮局，就是一种全新的尝试：在同里古镇的声音邮局里，用录音设备录下在同里的心情、故事或者祝福，便会生成一张带有二维码、独一无二的声音明信片，可以直接在这座邮局寄给远方的亲人和朋友。对方收到明信片，扫描二维码，就可以听到游客从“同里声音邮局”寄出的专属声音。

想象一下，还有什么比收到来自远方朋友的声音更令人激动的事情呢？这种体验恐怕是单纯文字的明信片所无法比拟的。

以及……

声音无处不在，创造和消费声音的方式也在移动互联网时代孕育了更多可能。在人们养成“听”的习惯之后，更多形态的声音内容都是值得尝试的蓝海，“声音博物馆”在商业上的说法就是互联网的入口，比起理想主义的表述，它更具有现实的激励意义。

来源：科技唆麻