想要提升广告投放效果?应该做好这些数据分析

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　　广告投放以其独有的精准、即时、互动、扩散、整合及可测性，深受企业的欢迎，但很多企业广告投放之后效果一直不理想，这就需要从影响广告投放效果的数据指标说起。集团结合多年的经验就为大家分享一下，希望对各位广告主有所帮助。

　　一、影响广告投放效果的因素：

　　影响广告投放效果的因素有很多，对此，我们为大家做了一下归纳，从点击、到达、转化为大家分析一下。

　　1、曝光点击率过低，没有或者几乎很少。主要原因是：

　　广告素材：广告素材陈旧且少，缺乏新意;或者素材内容长时间不更少，内容失效等。

　　媒体资源：投放媒体与广告受众不匹配，或者没有选择优质的媒体资源。

　　广告位：广告位设置不合理，比如投放的位置在隐蔽的区域，很难引起访客的注意。

　　2、到达率低，主要是广告到达页面加载有问题。

　　3、转化率低，转化效果差。主要原因是：

　　页面布局：转化流程页面排版布局不合理。

　　投放周期：投放时间短，或者投放时间不合理，比如投放的时间段不合适等。

　　异常流量：媒体作弊，刷量等作弊手段，影响正常的投放效果。

　　二、广告投放效果不理想，如何去提升优化

　　首先我们了解广告投放的三个指标：点击、激活和注册，掌握这三个指标应用于哪个阶段，对广告投放有哪些影响。

　　推广阶段：这一阶段关注点击量(曝光量)，可以分析广告投放效果的最基本指标，有多少用户看到了我们的广告、有多少用户对我们的广告或产品感兴趣。

　　安装阶段：这一阶段关注激活量，分析通过推广实际给我带来了多少用户等情况。

　　使用阶段：这一阶段关注转化量(如注册量、订单量等)，分析已安装用户的使用情况，推广或运营的最终目标，用户是否使用我们的app是否购买我们的产品等情况。

　　掌握这两个指标的目的在于把握住访客的浏览行为，进而根据访客的浏览轨迹，对投放的每个环节进行优化，从而达到提升广告投放效果。

　　1、对广告投放渠道优化：

　　对广告投放渠道进行优化，尤其是跨屏优化，我们可借助数据分析工具(如SiteFlow数据分析系统)，分析各广告渠道流量的质量，对广告素材、推广页面进行优化，进而提高CTR与二跳率，同时分析访客在站内的行为轨迹，对转化过程进行优化，提高注册和下单的转化率。

　　?2、对站内广告活动优化

　　对各种广告活动进行追踪，追踪活动整体效果，包括从广告、自然，会员、非会员，新老用户，地域等维度分析参与活动的用户行为以及活动产生的效果，实时优化调整活动所对配置的资源和内容，比如广告的媒体资源如何选择，如何选择合理的广告位，广告投放的周期安排等。从而为活动带来最大化的收益。

　　影响广告投放效果的因素很多，上述我们也仅仅是分析了一部分。总之广告投放效果不理想，不要急，找到原因所在，解决它，自然会收到理想的广告投放效果。企业广告投放要想有效果，就找专业的广告投放公司，集团就是很多企业的选择！