【品牌浅谈】恒源祥全球化路径

  在全球化不可逆转的进程中，企业的出路一共有条：第一出路成为第一，只有第一才能存活下去，世界上没有给第二留下位置；

    第二条出路成不了第一，那就帮第一打工；第三条出路，一个全球化没有到达的地方；第四条出路，不可能全球化地方，但这个可能会越变越小；第五条那就是死亡。全球化的号角已经在我们生活的方方面面吹响。所以，恒源祥若不在全球化上努力，未来将没有出路。

     全球化不是这两年提出的概念，恒源祥对全球化的思考当然也不是近期开始的，而是已经有了很长的历史。1997年恒源祥来到毛线故乡--英国，访问了拥有200多年历史的蜂巢毛线厂。提出了两家品牌整合。第二个例子，2000年，中国媒体广泛报道了意见事，讲的是“我要消灭恒源祥”，引起社会的广泛关注。事实真相还是源于对恒源祥品牌如何全球化的思考。

   恒源祥三个中文字组成的商标如何让全球的消费者记忆，毕竟中文字对非华籍的消费者而言就是三个复杂的图案，很难产生美好的联想。

消灭恒源祥，不是要消灭它，而是要消灭无法国际化的可能。

直到悬河千言汇入那句——

“爱你是我的壮举。”

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在研究方面：

探讨

”品牌是什么“

“文化是什么”

“品牌从哪里来”

“文化从哪里来”

等课题的研究，

结出了丰硕的成果，

这些成果将指导我们

“用文化的方法做好品牌”

在实践方面：

全球消费者的需求已经从

物性时代进入到心性时代

在“心”时代恒源祥已经储备了

多个项目，代表就是和

国际武联的合作项目。

未来，我们将定位以太极为核心

以武术为载体，构建人类的快乐

生活方式，内容涵盖衣食住行、

琴棋书画、花鸟虫草、中医中药；

园林建筑、养身保健。

每一项内容都是一个产业

，从而搭建一个线上线下

全球化的平台。